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　　家电行业整体范围非常广ღღ★，不同品类市场状况也差异较大ღღ★。按功效主要可分为ღღ★：控温（空调/电热毯/暖炉等）ღღ★、清洁（洗衣机/吸尘器/扫地机器人等）ღღ★、音像（电视/投影仪/智能音箱等）ღღ★、数码（台式电脑/笔记本电脑/平板电脑等）hg0088现金ღღ★、厨房大件（抽油烟机/煤气灶等）ღღ★、厨房小家电（电烤箱/破壁机/电炸锅等）ღღ★、个护小家电（剃须刀/电吹风/洁面仪/电动牙刷/头部按摩仪等）ღღ★。

　　本文以讨论度较高的小家电为主要研究对象ღღ★，包括厨房小家电与个护小家电ღღ★，其他类型的家电产品行业暂不讨论ღღ★。整体家电行业市场约为8000亿ღღ★，近年保持稳定ღღ★，几乎没有增长ღღ★。但其中的小家电版块则增速明显ღღ★，显著超过整体甚至其他高增长的快消品行业ღღ★。今年“3·15正值疫情期间ღღ★，铅笔道当日发布文章统计了疫情期销量最爆的100件商品ღღ★，排名第一的是属于个护小家电的理发器ღღ★。其后续系列文章中也采访了青山资本的投资人进行了探讨ღღ★。这一特殊的数据虽不具有长期指导性ღღ★，但也对于消费者购买小家电的习惯变化提供了侧面的视角ღღ★。

　　正如《青山资本2020中国快消品早期投资机会报告》中提到ღღ★，厨房小家电市场在2000亿级别十大网赌博正规信誉网址ღღ★，近年始终保持10-15%的年增长ღღ★，前三美的ღღ★、苏泊尔和九阳三足鼎立ღღ★，占据市场80%ღღ★，但后来者不断涌入ღღ★，如小熊等增长势头迅猛ღღ★，上市半年市值已接近九阳的一半ღღ★。新面向市场的品类广受欢迎ღღ★，如破壁料理机（以超高转速集合了榨汁机澳门电子游戏十大排行机版app下载ღღ★！ღღ★、豆浆机ღღ★、冰激凌机ღღ★、料理机ღღ★、研磨机等功能）单品类就超过百亿ღღ★，增速50%ღღ★。

　　个护小家电市场在400亿级别ღღ★，增速比厨房小家电更高ღღ★，由于与颜值相关ღღ★，比厨房小家电更容易被种草ღღ★，受各类线上内容平台的宣传影响ღღ★，增速一直保持在15%以上ღღ★。最为火热的是电动牙刷和美容仪两个更细分的品类hg0088现金ღღ★，使用习惯开始被培养起来ღღ★，一些国外品牌逐渐在国内形成不小的市场规模ღღ★，国内也开始出现各种淘品牌抢占市场ღღ★，总体呈现国外头部品牌价高市场占有率大ღღ★、国内品牌繁杂但低价走量教育市场的状态ღღ★。在这两个品类兴起之前ღღ★，个护小家电市场不过200亿ღღ★，大部分为剃须刀ღღ★，10%为电吹风ღღ★，如今其他类型的个护小家电已高速发展ღღ★，天猫两年前已将美容仪从二级类目升至一级ღღ★，并转至美妆之下ღღ★，品类体现出愈发接近快消品的消费体验ღღ★。

　　如前所述ღღ★，整体家电行业的疲软已成事实ღღ★，寻找内部的消费升级和结构变化是不得不做的事情ღღ★。传统的大家电巨头对年轻一代新消费习惯下的小家电需求显然不希望落到新出现的品牌手中ღღ★，纷纷积极布局ღღ★。厨房小家电领域三强推出新产品ღღ★、提升品牌形象的工作相对顺畅澳门电子游戏十大排行安卓版ღღ★，目前也很好的占领了各类新型厨房小家电产品的主要市场ღღ★。

　　而个护小家电领域竞争则更为激烈ღღ★。如以电视为核心的老牌家电巨头TCLღღ★，2019年春季发布会现场推出了T-LIFE面向个人的产品“仙女三件套”ღღ★，包含小黑裙-智能V脸射频美容仪ღღ★，小魔仙-魔颜智能美妆镜ღღ★，魔法棒-光波双净智能牙刷ღღ★，可以说全面进攻ღღ★，丝毫不落hg0088现金ღღ★。2019年11月底ღღ★，海尔集团成立零立科技ღღ★，自主研发的电吹风ღღ★、射频仪ღღ★、导出导入仪已上市ღღ★，电动牙刷hg0088现金ღღ★、剃须刀等产品也即将推出ღღ★，未来涉足个人护理ღღ★、美容护理ღღ★、健康护理三大品类ღღ★，涵盖剃须刀ღღ★、吹风机ღღ★、理发器十大网赌博正规信誉网址ღღ★、洁面仪十大网赌博正规信誉网址ღღ★、射频仪ღღ★、蒸脸仪ღღ★、脱毛器ღღ★、电动牙刷ღღ★、按摩仪等产品ღღ★，强势展示全面进军美容个护小家电领域的野心ღღ★，试图成为领军国产品牌ღღ★。

　　以下是小家电赛道里的不同类型企业图谱ღღ★，包括有公开信息的初创企业ღღ★。也希望您来补充ღღ★，详情见文末互动话题ღღ★。

　　厨房和个护小家电的兴起ღღ★，本质都是对于更高品质生活追求的消费升级ღღ★，是一种心理满足ღღ★，同时再加上懒人属性ღღ★，希望吃得更好ღღ★、颜值更高ღღ★，并且以更简单省事的方式实现ღღ★。这是整个行业高速增长的底层逻辑ღღ★。因此在产品上ღღ★，简单易操作易清洗ღღ★、便携小巧澳门十大电子正规游戏入口ღღ★、高颜值就成了关键的要求ღღ★，而产品功能本身ღღ★，基于国内已成熟代工多年的工厂体系ღღ★，更多的是在整合成为新产品的过程中需要的产品形态层面的研发ღღ★，并非非常硬核的技术层面的突破需求ღღ★，综合看来这也给了品牌ღღ★、设计上更有冲进的初创企业抢占新兴起的增量市场的可能ღღ★。

　　厨房小家电（尤其是西式小家电）领域有非常多国外的品牌在活跃ღღ★，但在国内的整体市场规模上ღღ★，除了部分领域的龙头ღღ★，大部分国外品牌只是有知名度ღღ★、高档高质ღღ★，但并没有占据主要市场ღღ★。品类方面ღღ★，渗透率靠前的是电磁炉ღღ★、微波炉hg0088现金ღღ★、豆浆机ღღ★、电炖锅ღღ★、烤箱ღღ★，一些市场很小但开始不断上升的品类包括料理机ღღ★、酸奶机十大网赌博正规信誉网址ღღ★、面包机ღღ★、空气炸锅ღღ★、咖啡机等ღღ★，几乎每一样都对应了一种更好的生活方式下新增的消费品ღღ★。西式厨电尤其增长迅速ღღ★，但国内的大部分西式厨房小家电企业都是以产品出口外销为主ღღ★，如龙头新宝股份ღღ★，八成业务出口国外ღღ★。国内目前对西式产品的需求有增长空间ღღ★，但中期看来市场有限十大网赌博正规信誉网址ღღ★。

　　个护小家电领域ღღ★，剃须刀ღღ★、电吹风等传统品类巨头把关hg0088现金ღღ★，新品牌很少ღღ★；电动牙刷在飞利浦和欧乐b占据大部分市场的情况下ღღ★，依然突围除了一批目前销量在亿级别的新品牌ღღ★，同时存在大量的国产低价品牌ღღ★，飞利浦高端款售价为2099元ღღ★，而USMILE和素士的最高售价均不超过600元ღღ★，其他国产品牌一般在100元左右ღღ★；美容仪市场类似ღღ★，具备先发优势的国外品牌在产品性能ღღ★、知名度ღღ★、专利方面优势明显ღღ★，1500元以上市场占据垄断地位ღღ★，国产品牌多为500元以下ღღ★，并且出现了大量主营业务为保健食品的直销企业旗下的美容仪产品ღღ★。

　　个护小家电如电动牙刷ღღ★、美容仪等近年爆发的品类ღღ★，固然受市场被教育程度逐渐深入的影响ღღ★，整体市场会有显著的不可逆的增长势头ღღ★，但同时值得注意的是ღღ★，五年前乃至更早就已有一批创业者和投资人进入了这个方向ღღ★，一直以来由于更加强调这些产品的“电子”属性ღღ★，或过度关注物联网ღღ★、大数据概念ღღ★，或强调神奇的功效和独特的作用ღღ★，而忽略了这几类产品作为电子消费品的品牌属性以及市场竞争的本质ღღ★，从而留下了很多至今销量乏善可陈但还未消亡的品牌ღღ★，面对无数热情满满的新来者没有招架之力十大网赌博正规信誉网址ღღ★。作为增量市场ღღ★，个护小家电是个好品类ღღ★，但高端品牌被国际巨头占据ღღ★，低端市场产品功能无差异ღღ★、没有品牌感ღღ★，面对无数更低价走性价比的厂牌竞争ღღ★，目前看来这个品类的竞争格局还没有展现出对初创企业和早期投资者足够有吸引力的市场特征ღღ★。真正有机会的新品牌ღღ★，不能只靠行业上升的东风ღღ★，还需要有自身的核心竞争力ღღ★，才能在这个目前依然很小且头部之外市场极度分散的赛道拼出生路ღღ★。

　　2019年下半年开始ღღ★，小家电市场虽然整体上升ღღ★，但很多之前热门的品类都开始出现增速放缓甚至下滑的趋势ღღ★。可以预见的是ღღ★，“小家电”作为一个整体概念ღღ★，会持续受到年轻消费者的追捧ღღ★，但其内部结构可能是高速更新换代的ღღ★，不断涌现的新鲜功能会成为爆款ღღ★，而爆款之后这一产品的使用频率和稳定后的市场可能并不大ღღ★，最终任何单一产品都不能支撑起一个足够大的市场十大网赌博正规信誉网址ღღ★。“吃灰”或许不只是一句调侃ღღ★，闲鱼上大量挥泪甩卖的存在折射出无数年轻人对于“原来我不需要”的反思ღღ★。种草时极易动心ღღ★，已经想象到了优雅ღღ★、自律ღღ★、精致的生活方式ღღ★，买回来才发现实际使用频率比自己想象中的低太多ღღ★。但由于功能非常细分ღღ★，产品种类可以无限扩张ღღ★，也始终会有人为新产品买单ღღ★。重颜值ღღ★、重品牌宣传和市场营销ღღ★、不断有新功能新产品出现是目前小家电市场的显著特征ღღ★，在对不同产品“赛马”式的投入后ღღ★，寻找真正有更长生命周期ღღ★、更大价值的少数产品ღღ★，并且持续推出新的产品ღღ★，同时有整合品牌能力的企业ღღ★，将能最充分享受到消费者对小家电市场的买单意愿ღღ★。

　　长期看来ღღ★，一切人类生活中的细小需求都会出现相应的“小型”ღღ★、“电器”来满足ღღ★，再加上在家使用是主要的场景ღღ★，因此“小家电”是个想象空间颇大ღღ★，十分值得关注的市场ღღ★。加上单身电玩游戏ღღ★，ღღ★、独居ღღ★、宅家经济的日益扩大ღღ★，和饮食ღღ★、健康ღღ★、个护相关的非常多的需求都存在且尚未被专门的产品针对性的解决ღღ★，这里可以说存在无尽的挖掘可能性电子代工ღღ★，市场的天花板会随着不断出现的新产品而上升ღღ★。而在此基础上ღღ★，产品研发的持续创新能力十大网赌博正规信誉网址ღღ★、供应链整合的效率把控ღღ★、以及整体品牌形象的经营ღღ★，将会成为企业制胜的关键ღღ★。而这里面都有初创企业成立和成长的土壤和空间ღღ★。

　　“个护小家电产品属于‘相对耐用’范畴ღღ★，高度符合嘉御基金的投资策略ღღ★。品类增速快ღღ★，带有一定刚需属性ღღ★，同时价格亲民ღღ★，因而受经济周期的影响就会变得很小ღღ★。致力于塑造“新国货品牌”ღღ★，对产品性能和细节的追求ღღ★，更容易获得新一代年轻消费者的认同ღღ★。”

　　“围绕消费者浴室和头部护理的场景开发出系列相关产品ღღ★，都获得了很好的市场反馈ღღ★，我们会见证‘新国货’代表品牌的诞生ღღ★。”

　　“从行业格局和消费需求来看ღღ★，智能小家电领域存在很大的市场机会ღღ★， 智能厨具的天花板足够高ღღ★，是千亿级市场ღღ★，而且教育成本相对比较低ღღ★。”

　　“在中国70后是最崇洋媚外的ღღ★，而00后代表了最爱国产品牌的人ღღ★。大国崛起以后ღღ★，大家觉得国货很好ღღ★，反而对外资的很多品牌认知在下降ღღ★。从大家电往小家电方向快速转化ღღ★，使小家电进入到一个非常好的蓬勃的时代ღღ★，从纯物质逐步向服务在演化ღღ★。”

　　短期内小家电品类受疫情影响hg0088现金ღღ★，线下销售出现下降ღღ★，但整体来看ღღ★，影响较小ღღ★，而在某些新兴的厨房小家电细分领域ღღ★，在疫情期间反而持续保持了高速增长ღღ★，如破壁机ღღ★，搅拌机ღღ★，煎烤机ღღ★，电烤箱等西式厨房小家电等ღღ★。

　　长期来看疫情后会受到正面影响ღღ★。疫情期间最大的生活方式改变就是家家户户都需要自己下厨做饭澳门十大网赌ღღ★！ღღ★，形成习惯之后ღღ★，对此有兴趣希望未来进一步完善厨艺的会购买更多的精细化厨具ღღ★，而并不享受做饭过程的也会采购一些懒人用的简易加工类厨具以帮助自己更轻松的获得更好的饮食体验ღღ★。

　　个护美容类目前以清洁为主ღღ★，美容为辅ღღ★，短期内由于外出减少ღღ★，对这类小家电的需求暂时收到抑制hg0088现金ღღ★，但这类产品本来就是相对低频的澳门十大信誉网赌大全ღღ★，ღღ★，同一品类不会频繁购买ღღ★，因此在长期的视角来看ღღ★，存在需求的产品还是会引起消费行为ღღ★，而疫情之后大家会更重视个人卫生ღღ★，清洁类的产品会有更大的价值ღღ★。

　　疫情期间让消费者进一步适应和关注了直播渠道ღღ★，这也让各类具有细分新功能的ღღ★、新鲜感十足ღღ★、同时颜值不错的厨房和个护小家电更多的享受到了直播渠道增长的红利ღღ★，未来这一趋势还将继续保持ღღ★，形成稳定的销售渠道ღღ★。总的说来ღღ★，疫情对于小家电的影响可以说是正向大于负向ღღ★，毕竟小家电本身就是为了消费者更好的“宅家”生活而服务的ღღ★。

　　小家电这个类目从其原本范畴来理解是不全面的ღღ★，而是要从日常用品电子化和新电子化工具的诞生这个角度来看ღღ★，不仅是趋势而且空间很大ღღ★。